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不斷地提升產(chǎn)品傳遞價值的能力

中國益生菌市場發(fā)展研究報告

發(fā)布時間:2023-03-24 15:20:00 來源:洛陽歐科拜克生物技術(shù)股份有限公司
益生菌是活著的一種微生物,即是指能活著到達(dá)人或動物的腸道,具有改善腸內(nèi)環(huán)境使腸道菌群生態(tài)平衡,調(diào)節(jié)免疫作用,能維持和增進(jìn)健康的一種微生物活菌。在上一世紀(jì)70年代中期,日本、法國、美國等已對益生菌、益生元開始廣泛的研究并進(jìn)入生產(chǎn)運用階段。

益生菌是活著的一種微生物,即是指能活著到達(dá)人或動物的腸道,具有改善腸內(nèi)環(huán)境使腸道菌群生態(tài)平衡,調(diào)節(jié)免疫作用,能維持和增進(jìn)健康的一種微生物活菌。在上一世紀(jì)70年代中期,日本、法國、美國等已對益生菌、益生元開始*的研究并進(jìn)入生產(chǎn)運用階段。中國益生茵的研究與發(fā)展,若以2001年日本人將益生菌產(chǎn)品“益力多”引入中國市場,并在廣州技術(shù)開發(fā)區(qū)開設(shè)中國大陸*益生菌產(chǎn)品的生產(chǎn)加工廠為中國益生菌市場的標(biāo)志性起點的話,今天這個行業(yè)市場在中國已整整發(fā)展和存在了10年。可以說,中國益生菌產(chǎn)品市場是從無到有,從單一產(chǎn)品到多元性及成一定的規(guī)模容量,僅用了10年的時間,它就有了一個飛躍的發(fā)展,并逐漸地走向成熟、走向更*化和產(chǎn)業(yè)化。關(guān)于益生菌產(chǎn)品的市場培育和使之產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之問題,筆者曾于2003年和2004年分別在廣東省食品學(xué)會舉辦的第二屆、第三屆益生菌與健康*學(xué)術(shù)研討會上,撰寫了題為《中國益生菌產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢》和《益生菌在中國的研究運用與市場發(fā)展前景》這2篇文章進(jìn)行了探討和前景分析,縱觀10年來我國益生菌產(chǎn)品市場的發(fā)展景況,可以說是奇跡的出現(xiàn),益生菌產(chǎn)品的市場消費容量,以每年平均增長超10億元以上的速度在快速發(fā)展。中囯的益生菌產(chǎn)品市場已經(jīng)走了10年,目前它的發(fā)展?fàn)顩r及理論研究等則處在一個什么樣的狀態(tài)?當(dāng)中仍存著哪一些問題?筆者對此將作出進(jìn)一步的分析研究,現(xiàn)將研究結(jié)果報告如下:

一、我國在益生菌理論研究領(lǐng)域的大致概況

在益生菌理論研究方面,其實,我國起步并不遲。在上一世紀(jì)“文革”前,我國就已涉足益生菌理論領(lǐng)域的研究,其研究水平與日、法、美等國并不落后,基本上同處一個前沿等級的水平狀態(tài)。但隨著 “文革”的暴發(fā),該理論研究就被迫停止了下來并被*荒廢。直至上世紀(jì)90年代之后,我國的益生菌研究又重新獲得復(fù)蘇和受到了重視。進(jìn)入21世紀(jì)以后,我國對益生菌的研究與認(rèn)知,取得了重大的突破。進(jìn)入21世紀(jì)后,我國已開始進(jìn)入益生菌產(chǎn)品的規(guī)模批量生產(chǎn)階段;理論領(lǐng)域的研究,更是進(jìn)入了一個新的高潮。

據(jù)從有關(guān)文獻(xiàn)庫的統(tǒng)計數(shù)字披露,自2002年以來,在我國開展對益生菌對健康益處文面的報道研究的文獻(xiàn),就超過有5000多篇;僅在2008年這一年刊發(fā)在《醫(yī)學(xué)》期刊上涉及益生菌方面的研究文章就有791篇。從1991年至2000年這10年長的時間中,國內(nèi)對益生菌與腸道菌群的研究文獻(xiàn)就有294篇;從2001年至2010年這期間,所發(fā)表的與益生菌相關(guān)的(含腸道菌群研究)科學(xué)研究文獻(xiàn)多達(dá)2223篇。而在研究領(lǐng)域或內(nèi)容方面,就越顯得更為縱深與寬廣,臺灣陽明大學(xué)生化暨分子研究所蔡英杰教授目前的研究領(lǐng)域,已涉足到腸道與腦部的營養(yǎng)與協(xié)調(diào)關(guān)系,以及益生菌與益生元的混合并用等領(lǐng)域;浙江大學(xué)何國慶教授對益生菌的研究課題是“益生菌與免疫”;中國農(nóng)業(yè)大學(xué)任發(fā)政教授等人對益生菌的研究,其則重點則已轉(zhuǎn)投放在“適用中國人益生菌菌種*、篩選與功能評價” 這一領(lǐng)域。據(jù)悉,在不久的將來,由中國人研究開發(fā)的比較接近日本益力多發(fā)酵菌種水平的原始代益生菌菌種即將面世;廣東食品學(xué)會會長、華南理工大學(xué)曾慶孝教授的研究方向,是益生菌對人類的影響與作用,以及對益生菌食品的*監(jiān)管。近幾年來,在對益生菌認(rèn)知與應(yīng)用方面的理論研究上,涉題領(lǐng)域已越來越縱深和*,論文越來越多,僅在2011年9月份這一個月的時間內(nèi),涉及到腸道菌群與益生菌方面研究的已發(fā)刊的文章就達(dá)到了260篇;研究人員團(tuán)隊也越來越壯大,甚至連一些研究生,博士的論文都涉及到益生菌這一領(lǐng)域。上述的益生菌研究專家,他們不但在理論領(lǐng)域上有高深的研究造旨,他們亦一致建議人類應(yīng)很好地利用好益生菌來為人類造福,主旅人們?nèi)松卸嗍骋稽c益生菌。

二、中國目前益生菌產(chǎn)品市場發(fā)展基本狀況

若以日本人的活性乳酸菌飲品益力多2001年在廣州建廠正式生產(chǎn)上市銷售為中國益生菌產(chǎn)品市場形成為起點時間的話,那么,算起來時至今日,中國的益生菌市場已整整有10個年頭了。在這10年的發(fā)展當(dāng)中,益生菌得到了*的利用,所涉產(chǎn)品及其生產(chǎn)廠家也越來越多。據(jù)不*統(tǒng)計,目前僅生產(chǎn)益生菌乳酸飲料的廠家就已有14家之多。其中為活性菌產(chǎn)品飲料的生產(chǎn)企業(yè)有益力多、養(yǎng)力多、味全、蒙牛、光明、美樂多、飲樂多、恩優(yōu)多、益菌多等8家,殺菌性的乳酸菌飲料生產(chǎn)企業(yè)有娃哈哈、喜樂、悅家、雅咕嚕嘟、樂百氏、原太子奶等6家。除上述這些企業(yè)有較專門的益生菌乳酸乳飲品之外,在乳品企業(yè)中還有一大批乳品企業(yè),例如三元、晨光、燕塘等,都有益生菌乳酸乳飲品出品。此外,在嬰幼兒食品、一些醫(yī)*品及農(nóng)、牧、水產(chǎn)、*業(yè)的種養(yǎng)殖業(yè)中,都已開始使用益生菌且效果不錯。據(jù)來自Bcc市場調(diào)研公司發(fā)布的市場研究報告數(shù)據(jù)披露,2007年時的*益生菌消費市場總?cè)萘考s為149億美元,至2013年時的*益生菌消費市場總量約達(dá)196億美元。估計目前我國的益生菌產(chǎn)品年消費市場總量,應(yīng)該達(dá)到130億元至150億元人民帀,此前的10年,每年的市場平均增量大約為10億元人民幣。

三、目前發(fā)展中存在的一些問題

1.在現(xiàn)有的益生菌乳酸奶飲品中,其產(chǎn)品存在著“一高二低”問題,即大部分的乳酸飲品含糖量過高(高達(dá)30-40%),這使相當(dāng)把一部分害怕糖分高的消費者拒之門外,不敢消費此類產(chǎn)品,甚至易使小孩乃至正常的健康人導(dǎo)致肥胖癥

兩低是指含乳量低和營養(yǎng)素。目前一般的此類乳酸飲料產(chǎn)品的含乳量大約只有30%~35%左右;營養(yǎng)偏低,是指其其蛋白質(zhì)含量僅有0.7-1.2%左右,不能滿足人體的營養(yǎng)需求。

2.乳酸菌乳飲品中的活性乳酸菌(益生菌)指標(biāo)含量偏低,特別是在保質(zhì)期或*期的后期,大部分廠家的活性乳酸菌類產(chǎn)品的活性菌指標(biāo)無法達(dá)到106,甚至是衰亡至為零。

3.市場秩序混亂,產(chǎn)品品種魚目混珠,甚至市場中發(fā)現(xiàn)有打著益生菌產(chǎn)品旗號而實質(zhì)上售的是非益生菌的產(chǎn)品。

4.產(chǎn)品命名模仿*或過于外語化,例如以帶有“多”字樣的產(chǎn)品名稱就有七、八個之多。

5.廠家玩菌種概念炒作,菌種大戰(zhàn)硝煙四起。例如,益力多、養(yǎng)力多的代田株、蒙牛的LABS菌,達(dá)能的BE80菌,伊利的LGG菌、AB益生菌,光明的保加利亞長壽村神奇的秘密莫斯利安L99活性益生菌、B+100活性益生菌,還有其他的例如BB冠菌、ABSL菌等等。

6.消費者對益生菌產(chǎn)品分不清哪些是殺菌型哪些是活性菌,處于模糊消費狀態(tài),極易上當(dāng)受騙,特別是在飲用到一些即將到期的其活性菌均已衰亡的產(chǎn)品,難于從中真正分享到益生菌的好處或益處。

四、幾點建議

1.將乳酸菌(益生菌)飲料產(chǎn)品的含糖量作出適度降低,從食品飲料的源頭就斬斷導(dǎo)致小孩肥胖的根源。

2.提高產(chǎn)品的含乳量至50-60%。

3.將乳酸菌含乳飲料產(chǎn)品的蛋白質(zhì)含量提升至1.5-2.0%、

4.各界致力給力益生菌產(chǎn)品市場的培育工作,多宣傳多引導(dǎo)益生菌產(chǎn)品的消費。

5.鼓勵與支持并立足于本土化益生菌種原生代的*,力爭在不久的將來,能生產(chǎn)出原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)*屬于中國人的*的原生代益生菌菌種。

6.建議對創(chuàng)建于1992年,后于2009年作出修訂的《含乳飲料》標(biāo)準(zhǔn)(GB/T21732-2008),重新作出修訂與充實,使之更完善和有實效與實用。

7.加強對益生菌產(chǎn)品在其他食品、*品、農(nóng)牧水產(chǎn)種植業(yè)及*等方面領(lǐng)域運用的研究與技術(shù)推廣,讓益生菌有更*的運用市場和對人類有更多美好的貢獻(xiàn),使之成為人類健康的又一“衛(wèi)土”。

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